中国市场的三件事儿,让库克学会了“圆滑”

乐动娱乐官方ldsports手机版乐动体育在线投注继承乔布斯衣钵之后,虽然库克一直保持低调处事,没有乔老爷子那么张扬、激进;却因苹果创新乏力,没有惊人之举,备受圈内诟病。然而库克却悄悄推动了苹果市值攀升,尤其是对于苹果全球第一大市场——中国,库克往往在不经意间把握住“市场命门”,嫣然成了“中国通”。

9月12日,苹果发布最新款iPhone XS、iPhone XR及iPhone Xs Max,首创售价新高。9月15日,库克接受媒体专访,首次承认通过洞察中国手机市场的消费习惯后,让自己和苹果意识到这三件事,不得不对中国人做出让步。

第一件事 我需要双卡双待

不同于其他国家,中国的三大运营商(移动、电信和联通)及市场结构,让中国成为全球最大的“双卡双待”手机市场。

数年来,较其他国家而言,中国市场对于苹果双卡双待一直呼声很高,但考虑着全球布局及整体规划,库克一直对于双卡双待抱有谨慎态度;不敢推出双卡双待iPhone,主要基于两个因素:

、会对品牌调性形成伤害(毕竟中国手机大部分都有)

、全球双卡手机仅中国(仅占不足30%份额)普及

但中国市场市场太大了,在华为、小米等国产旗舰的步步紧逼下,库克不得不做出反应;针对中国市场,专门推出iPhoneXs Max双卡双待,虽然售价9599-12799天价,但对于手持“一部iPhone、一部国产旗舰”的中国精英人群来说,还是能够接受的。

如此定价,可见库克深喑中国手机市场定价精髓,总能抓住消费者命门。

第二件事 大屏手机就是好

不同于欧美市场,中国人对“大屏”手机总是情有独钟,尤其是在国产手机的推波助澜下,手机屏幕越来越大。

在此需求之下,苹果也不能逆势而为,库克也学会了迎合。所以iPhone Xs Max这款苹果手机采用了6.5英寸屏幕,是迄今为止史上最大的一款iPhone手机。

第三件事 无所不在的二维码

让库克印象最深刻的点,就是中国人对二维码的情有独钟,扫码付费、扫码乘车或者进行其他商业、社交活动,已经成了国内消费者不可或缺的一部分。就像人类需要水和空气一样,二维码都离不开了。

所以,在刚发布的新款iPhone中,库克刻意为了中国消费者简化了扫码步骤,让iPhone中国人体验更人性化。

总而言之,中国市场对于库克和苹果而言,是无论如何都不容忽视的最大市场;也是竞争最激烈的市场,面对国产手机的步步紧逼,不得不做出妥协。况且,中国的华为、小米、OPPO、vivo等品牌,不仅在国内,在国外市场也对苹果和三星虎视眈眈。

卧榻之侧,其容他人酣睡?

库克心理比谁都清楚,压制华为、压制小米就等于掌控全球市场,不过这一策略能否奏效,我们拭目以待。

——强烈推荐 ——

扁 担 客 大 叔

知识洞察趋势|经验缔造经典

标签: 中国 ? 市场 ? 手机 ? 苹果

头条文章